Archief:
Publieksbladen verliezen 3% van hun betaalde oplage
Van de grootste publiekstijdschriften kan alleen LINDA. de negatieve spiraal doorbreken. Dat blijkt uit de meest recente HOI-cijfers.
De Nederlandse publiekstijdschriften hebben in het laatste kwartaal van 2011 drie procent minder betaalde nummers verspreid via losse verkoop en abonnementen dan in dezelfde periode een jaar eerder. Dat blijkt de cijfers die HOI Instituut voor Media en Auditing vorige week publiceerde.
Dominante marktspeler Sanoma Media zette de toon met een gemiddelde 3% daling van de betaalde oplagen. Ook als de oplagen van dochterondernemingen en deelnemingen als Mood for Magazines (LINDA. +10%) en Veronica (Veronica Magazine -7%) worden meegeteld, bedraagt de gemiddelde daling 3%.
Binnen het portfolio van de Hoofddorpse uitgever zien we wel uiteenlopende resultaten. Zo daalden de opvoedingsbladen Groter Groeien (-22%) en Ouders van Nu (-12%) bovengemiddeld, wat ook geldt voor de woonbladen Eigen Huis en Interieur (-20%), 101 Woonideeën en Ariadne at Home (beide -11%) en Home and Garden (-8%).
Zeer forse dalingen lieten bladen als Esta (-22%) en Motor (-32%) zien. Van het met 27% gedaalde Disney XD magazine is inmiddels bekend dat het niet meer zal verschijnen, evenals het jeugdblad Winnie de Poeh (waarvan geen oplagecijfers bekend zijn gemaakt).
Beau Monde en Cosmopolitan deden het ook goed, terwijl Flow maar door blijft groeien (+3%). De betaalde oplage van het van Grasduinen in Roots gerestylede ‘buitenblad’ steeg maar liefst 26%, terwijl ook Seasons meer verkocht (+4%). GOLFJournaal is een ware groeibriljant (+46% naar 255.363). Positieve cijfers ook voor Pro Cycling en de jonge meidenbladen Katrien en Tina.
De vlaggenschepen Libelle en Margriet volgden de algemene trend: Libelle daalde iets sterker met 5% naar 418.992 en Margriet zakte 3% naar 243.551. Beide vrouwenbladen hebben in 20 jaar tijd de helft van hun betalende lezerspubliek verloren (Margriet 55%, Libelle 45%), zo heeft ‘mediaprofessor’ Piet Bakker uitgerekend.
Dat Landleven van uitgever Reed Business de grootste stijger van Q4 2011 is, zoals NRC Handelsblad meldde, is gebaseerd op de verspreide oplage. Die steeg 218% tot 361.143 exemplaren als gevolg van een grootschalige campagne waarbij gratis nummers in specifieke postcodegebieden werden verspreid om nieuwe abonnees te werven.
De absolute winnaar op basis van gerichte betaalde oplage is 100% NL. Het Volendamse tijdschrift over Nederlandse artiesten verkocht 74% meer exemplaren (132.698).
- Libelle -5%
- Veronica Magazine -7%
- Margriet -3%
- Elsevier -2%
- Donald Duck -3%
- Voetbal International -3%
- Privé -11%
- Troskompas -8%
- Plus -2%
- LINDA. +10%
Bron: Mediafacts
