Archief:
Tijdschriften worden steeds bewuster gelezen
Dit blijkt uit de resultaten van ‘Mediabeleving 2011/2012’. Het onderzoek is voor de vierde keer op rij door TNS NIPO uitgevoerd, na eerdere succesvolle edities in 1997/1998, 2003/2004 en 2007. Het onderzoek brengt de huidige media- en reclamebeleving met betrekking tot de diverse mediumtypen in kaart, waarin de prestaties van meerdere mediumtypen met elkaar worden vergeleken.
Bewuster lezen en meer genieten
Tijdschriften hebben in de afgelopen jaren hun sterke positie behouden en op een aantal factoren verstevigd. Zo worden tijdschriften bewuster gelezen en minder vanuit tijdverdrijf dan vier jaar geleden. Ook geniet men nog meer van het lezen van tijdschriften (hogere score op transformatiefactor). Het medium scoort van alle mediumtypen het hoogst op identificatie en praktische bruikbaarheid, maar behaalt ook de hoogste positie op innovatie (informeren over trends en ontwikkelingen), voor o.a. dagbladen, internet en televisie . De innovatiefactor is voor het eerst in het onderzoek meegenomen.
Hoogste betrokkenheid bij tijdschriftreclame
De reclamebeleving van tijdschriften is de afgelopen 4 jaar nauwelijks veranderd, deze blijft positief. In tegenstelling tot veel andere media is de irritatie niet toegenomen. Tijdschriftreclame wordt het meest duidelijk gevonden, maakt het meest enthousiast en voelt men zich het meest bij betrokken. Tijdschriftreclame wordt op 1 medium na, ook het meest origineel gevonden. Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media.
Onderzoeksgegevens
